Chyba każdy z nas wie, że Internet jest obecnie najważniejszym narzędziem, w którym możemy wyszukiwać i znajdować informacje wszelkiego rodzaju. Te bardziej interesujące, i te mniej. Środkami używanymi przez nas, użytkowników, w tym celu są wyszukiwarki. Właśnie dlatego słynne już pozycjonowanie organiczne/pozycjonowanie SEO są tak ważne dla każdej witryny.
Odwiedziny na stronach internetowych pochodzących z wyszukiwarek, takich jak na przykład Google, zwykle stanowią znaczny procent wszystkich odwiedzin. Tego typu wizyty nazywane są „organicznymi”, choć Google nazywa je także „sesjami”. Istnieją jednak również inne ważne źródła ruchu na stronie internetowej, a są nimi, na przykład, odwiedziny bezpośrednie – kiedy użytkownik wpisze adres URL strony internetowej na pasku przeglądarki lub kliknie wcześniej zapisany link.

Wizyty społecznościowe natomiast to te, które pochodzą z różnych sieci społecznościowych, niekoniecznie naszych, ponieważ mogą pochodzić z linku udostępnionego przez innego użytkownika w jego sieciach społecznościowych. Odwiedzić możemy także kampanie reklamowe, które nad wyraz często pojawiają się w wyszukiwarkach. To nic innego, jak płatne linki oparte na reklamach, w które decydujemy się kliknąć. Mamy więc tutaj do czynienia z marketingiem w wyszukiwarkach.

Pozycjonowanie naturalne, pozycjonowanie organiczne lub pozycjonowanie SEO (skrót z agielskiego Search Engine Optimization) odnosi się do ruchu, który dana strona otrzymuje z wyszukiwarek. Jest ono bardzo ważnym źródłem ruchu dla każdej strony internetowej, dlatego tak istotne jest, aby wiedzieć, jakie czynniki wpływają na sukces optymalizacji witryny. Wyszukiwarki biorą to pod uwagę i wyświetlają swoje strony w wynikach wyszukiwania użytkowników. Stąd właśnie naturalne pozycjonowanie strony internetowej – zwłaszcza jeśli jest to strona przeznaczona do przyciągania nowych i obsługi dotychczasowych klientów – musi od samego początku działać na SEO, aby być naprawdę skuteczne. Oczywistą sprawą jest, że po poprawieniu pozycji strony w wynikach wyszukiwania, natychmiast bardziej prawdopodobne staje się, że użytkownik kliknie w jej konkretny link i odwiedzi tę konkretną stronę internetową. Dzieje się tak, ponieważ użytkownik, który wykonuje określone wyszukiwanie najczęściej wybiera właśnie pierwszy wyświetlony mu link. Dlatego celem niemal każdej witryny jest pojawienie się na pierwszej stronie wyszukiwarki – im wyżej, tym lepiej. Nie wystarczy jednak tylko „pojawić się” na głównej stronie wyników wyszukiwania.

Chodzi o to, by strona internetowa, pojawiała się w wynikach dokładnie wtedy, kiedy użytkownicy szukają informacji związanych z naszą działalnością/firmą. Właśnie wtedy do gry wchodzą „słowa kluczowe”. Słowami kluczowymi są nazywane wyszukiwane hasła. Użytkownicy wykonują coraz bardziej złożone wyszukiwania, zawierające dłuższe frazy, a nawet pytania, na które szukają szybkiej odpowiedzi. W tym miejscu właśnie powinna pojawiać się strona internetowa naszej działalności lub firmy.